2025岁首，苹果软件工程师们开启连轴加班，只为出公司又款重磅新品。

在客岁6月的苹果众人开发者大会上，软件负责东谈主克雷格·费德里吉登台亮相，致密发布升的Siri语音助手。这款家具依托东谈主工智能时间，可凭证教导完成万般操作，被造为简直意思上的智能随身助手。

那时库比蒂诺现场的不雅众沐浴在阳光下，为费德里吉的演示欣忭喝彩，却东谈主理会，这款全新的个化东谈主工智能助手彼时根底尚未落地。

Siri团队仅有九个月的研发周期。跟着2025年春季拜托截止日周边，神色进展恒久不尽如东谈认识。据关联文献知情东谈主士暴露，费德里吉整理了份问题清单，记载了他向新版Siri发出的万般教导，每项失的粗犷旁都被标注了红叉号。

位管示意：“公司里面将这个神色定名为‘结尾’，惩办层心知肚明，旦家具法依期上线，后果将不胜设计。”该东谈主士补充谈，费德里吉清单上后条测试教导大要为：“嘿Siri，OpenAI是不是比你出？”

这次家具翻车，终让苹果因告白问题达成2.5亿好意思元集体诉讼息争，数位管接踵下野，其中就包括历久执掌东谈主工智能业务的负责东谈主约翰·詹南德雷亚。

苹果素来凭借吸纳前沿时间、磨化家具，并结东谈主化更动建造口碑、斩获多半营收，这次失利疑给这企业敲响了警钟。

21世纪初，苹果凭借系列划期间家具重塑了所有这个词破钞电子行业。如今这领有五十年历史的巨头，市值已达4.5万亿好意思元，其营收增长度依赖抵制推行的工功课务，而中枢载体依然二十年前问世的iPhone。

Siri风云，再加上万般迹象标明苹果更动节律不复往日，外界不禁提问：这也曾倡“不同凡想”的企业，在东谈主工智能期间，本人是否也将迎来颠覆挑战？

现年51岁的约翰·特努斯降生工程师，受联创始东谈主史蒂夫·乔布斯的惩办理念造就，接下了这份破局重负。本年9月，他将接替蒂姆·库克出任苹果推行官。公司宝贵于他再行燃烧市集对苹果家具的关注，并发力布局全新赛谈，例如东谈主工智能胸针（可语音操控的穿着开发）、桌面机械臂等前沿家具。

位曾与乔布斯、特努斯同事的前职工示意：“咱们要造致出的家具，创造出乔布斯口中‘惊艳伦’的体验。”

他还说谈：“味断言苹果如今毫更动有失偏颇，公司恒久在出业界顶家具。但当下破钞者渴慕的，是能带来共识与惊喜的新品。”

　　乔布斯、特努斯与黄金更动期间

鲜有企业像苹果这样，烙迹着创始东谈主的个东谈主作风。乔布斯将隧谈的设计理念奉为企业中枢，动工程师钻研全新制造工艺，让电脑、智高手机等现存家具，兼具精细外不雅与深通作念工。

如今仍留守苹果的职工中徐州罐体保温工程，亲历2000至2010年黄金更动期的工程师已日渐爱护，特努斯等于其中员。那十年间，苹果接踵出iPod、iPhone、MacBook、iPad等经典家具。

乔布斯与设计官乔纳森·艾维爵士再行界说了苹果开发的选材想路与东谈主机交互式，这也给工程师们带来了宏大压力，特努斯对此有体会。

入职苹果二十五年，在责任五年时，他除名担任新款iMac神色工程师。1998年款iMac是乔布斯与艾维联手造的代表作，别致的球形外不雅、鲜嫩的彩经发布便惊艳市集，如今这款体机迎来新轮迭代。

新机型的设计构想额外骁勇：用整块平整金属包裹屏幕与主板，搁置传统电脑穷困的分形态机箱结构。初代iMac曾在加州拼装分娩，而彼时苹果为杀青限度化降本，越来越多地将产能涟漪至亚洲工场，这供应链布局由时任运营负责东谈主库克主。

特努斯远赴，神色交由富士康代工。位前同事回忆：“这是咱们次尝试造这类金属边框结构，莫得训练劝诫可循，其中包含巨额全新工艺构想。”

但特努斯带团队攻克了难题。他们模仿航空等域的金属加工时间，将大屏体机塞进看似弗成能杀青的薄机身中。新款iMac于2007年致密发布，其节约的铝金属与玻璃设计作风，于今依然该系列的记号外不雅。

另位前同事评价，特努斯的过东谈主之处在于想路明晰、视力到：“他不仅精明家具万般部件，系念力出众，还能站在公司全体策略视角想考问题，这也让他有才调重塑下代苹果家具。”

　　蒂姆·库克期间：营收登顶，更动放缓

乔布斯于2011年10月离世，库克接办后的苹果，走上了条与乔布斯期间迥然相异的发展谈路——彼时的苹果所以设计为中枢的科技企业。

单从财务发挥来看，库克下的苹果创下了营业史上的光辉事迹。如今苹果日均销售额10亿好意思元。仅依托诈骗商店与苹果支付两伟业务的管事板块，营收总数就过Netflix、Spotify、Adobe三公司之和，利润率保管在75傍边。任职期间，苹果通过分成与股票回购，累计向鼓励回馈约1万亿好意思元。

iPhone上市近二十载，2025年出货量依旧冲破2亿台。这款家具孝顺了苹果4000亿好意思元年销售额的近半壁山河。依托库克搭建的亚洲供应链，iPhone恒久保合手利润率。

苹果延续着每年出新款iPhone的节律，历代机型大多仅仅小幅迭代。研发进入占营收比例合手续下滑：2001年该比例达到8的峰值，跟着iPhone高潮兴起，2012年跌至2。很长段时候里，苹果研发进入占比远低于其他科技巨头。

利润节节攀升的同期，初代爆款家具背后的中枢团队接续流失，不少东谈主示意难以承受iPhone每年迭代的压节律。2019年艾维下野，随后带走多名同事创办新公司，该企业日后并入了OpenAI。

乔布斯生前习尚逐日看望设计责任室，各条线管都聚堂，共同诡计下代重磅家具，设备保温施工这传统也在库克期间赶走。

位前管感叹：“乔布斯时期，咱们像群敢闯敢拼的开拓者。可其后，这艘‘快船’变成了千里稳的‘巨轮’，少了灵动与锐气，经由也发繁琐。”

平直后果就是颠覆新品发布数目大幅暴减。库克任期内，苹果出了AirPods、苹果腕表、HomePod音箱等穿着及智能居家具，但耗时多年、进入宏大的苹果汽车神色终早夭徐州罐体保温工程，2024年上市的VisionPro头显也市集遇冷。

万般迹象标明，库克的发展模式已然增长乏力。苹果开发众人装机量达到25亿台，市集渐渐趋于足够；疫情事后，硬件家具营收增长堕入停滞。

用户换iPhone的周期也抵制拉长。尽管2025款iPhone17创下销量新，但市集操办机构坎塔分析指出，这主要收获于疫情期间购机用户纠合换新。

即便东谈主工智能尚未冲击软件生态，苹果诈骗商店达30的抽成模式也已岌岌可危。

此前，苹果试图向好意思法则院恳求暂停游戏厂商堡垒之夜发起的抽成禁令，但未能见效。苹果在关联文献中警示：“众人列国监管机构都在密切关注此案，以此界定平台法抽成比例。”与此同期，好意思国司法部也以智高手机市集把持为由对苹果拿告状讼。

投资操办机构CFRA法律操办总监尼古拉斯·罗代利示意：“若想赓续看好苹果，就须信托它能将诈骗商店的抽成模式，复制到智能体东谈主工智能域。”

但他也直言，苹果过度依赖平台抽成模式，诈骗商店现行法例难以为继。受关联诉讼影响，公司盈利才调或将下滑8至9。

苹果里面东谈主士宝贵于特努斯：凭借厚的硬件功底，以及对配套软件（包括东谈主工智能）的长入，再行带公司聚焦颠覆家具研发。

名前管说谈：“特努斯很有可能重塑苹果昔日的更动文化，公司已然具备开启新篇章的条目。”

摩根士丹利分析师埃里克·伍德林评价，特努斯是名耕家具的惩办者，多年来主了多个家具平台的落地。他当下的中枢任务，是造系列为东谈主工智能设计的硬件开发。

这意味着苹果将回来乔布斯期间的理念：软硬体化研发，造颠覆的用户体验，而非像如今这样，仅仅在现存家具上浮浅重叠AI。iPhone的多点触控屏幕等于这想路的经典效能，它搁置实体键盘，造出连孩童都能倨傲上手的交互式。

联系人：何经理

苹果全新的东谈主工智能布局，有望再次带来行业变革。例如来说，完备的语音助手将大幅减少屏幕图标使用，蜕变iPhone的操作形态，同期也会冲击诈骗商店抽成模式——毕竟用户手动下载、单付费的活动会随之减少。

2024年末，苹果次在法律文献中承认这风险，并预警：“全新家具、管事与时间可能替代现存业务，进而致营收与利润率下滑。”

　　苹果的东谈主工智能困局

2022年ChatGPT问世，东谈主工智能聊天机器东谈主马上收拢众人破钞者的眼神。

对苹果而言，款简直智能、交互通顺的语音助手，依托AI模子跨开发完成万般操作，本不错刺激用户换新款iPhone。

但研发这类家具，并非苹果传统硬件势的长项。位前管示意：“苹果在此域存在短板。我信托公司能造外不雅、品性顶的硬件，但如今竞争中枢，已然转向开发的‘智能大脑’。”

另位参与过Siri升神色的前职工直言：“归根结底，苹果是顶硬件企业，软件才调仅算够用。”

苹果现在空乏对标行业顶水准的大模子，再加上谨守用户秘密的原则，法网络足量中枢数据用于模子迭代。本年龄首，苹果告示与谷歌作，聘任谷歌Gemini大模子动作阶AI的时间底座。

东谈主工智能模子评测开源平台Arena推行官阿纳斯塔西奥斯·安杰洛普洛斯诠释，想要开发适配iPhone的端侧轻量化模子，须先从大模子开首：“先造顶大模子，再缓缓精简蒸馏，终得到参数目约30亿、能接近原版的微型模子。”

当下东谈主工智能行业东谈主才争夺尖锐化，苹果的AI团队与设计团队东谈主员流失严重，软件界面设计师艾伦·戴也于去年12月下野。

Meta与OpenAI是挖角主力，两企业纷繁发力破钞智能硬件，对标苹果，并勉力造全链路AI生态——而这恰是乔布斯夙昔创始的营业模式。

北京时候6月8日，库克将在苹果众人开发者大会上，致密发布多次跳票的AI版Siri。此举意在为特努斯铺路：本年9月苹果还将出折叠屏iPhone，两大重磅家具将造成联动。

但摩根士丹利的伍德林觉得，受限于与谷歌的作，Siri的AI才调基本由Gemini模子决定。“如今的问题早已不是‘是否领有自研大模子撑合手AI业务’。”

他示意，苹果须为语音助手造1至3项具备眩惑力的中枢，足以动老用户换新机。历久盘算则是仿iCloud，依托AI软件开辟全新营收渠谈。

行将卸任的库克也为继任者扫清了部分龙套：苹果运转薪摄取东谈主才、加大AI研发进入，职工限度合手续膨大。公司上月取消了历久推行的现款与债务均衡政策。放抄本年3月，年度研发进入达到400亿好意思元，同比增长约23。

多名管周边退休，特努斯也将取得充分授权，入部属手重组层惩办团队。

位老同事说谈：“若是我是约翰，我会组建支敢敢拼、心胸渴望的团队，复刻公司初创时期的热氛围。”

从某角度而言，特努斯其实是在延续乔布斯未竟的奇迹。名前管回忆：“2010年乔布斯收购Siri时，有东谈主问他为何要涉足搜索域。”

“他那时大约是这样回话的：‘我不是要作念搜索，我是要布局东谈主工智能。’”

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